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亲子经济跑火虔城
2019-09-04 09:11:48    来源:赣南日报
编辑:王盛泉    作者:张惠婷
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  亲子游乐项目吸引顾客消费,图为一父亲陪孩子体验VR乐趣。

  随着全面二孩政策的实施,加之消费升级、育儿新观念等因素,新一代的80后、90后家长往往更加关注孩子的成长,“小鬼当家”的消费模式也越来越普遍。眼下,虔城亲子消费市场需求旺盛,亲子经济热潮来袭,成为新的消费增长点,也成为众多商家抢夺的蛋糕。

  亲子经济模式多样化

  记者近日走访市中心城区市场了解到,当下,越来越多家长意识到陪伴孩子成长的重要性,亲子经济正在不断壮大,亲子餐厅、亲子游、亲子教育等亲子经济模式引发市民追捧。

  9月1日中午,记者来到位于万盛商圈的一家连锁餐厅,看到这里人气旺盛,不少家长带着孩子前来就餐。“这里配备了儿童游乐车、儿童餐椅和婴儿床等亲子设施,有很多适合孩子的菜品,较大的餐位空间能够满足孩子的活动范围,服务员上菜摆盘也能注意孩子安全。”正带着外孙在该店用餐的彭女士说,她平时家庭聚餐首选这家店,就是看中它在亲子体验上做得比较到位。

  金秋已至,不少家庭谋划带娃出游,亲子游路线持续火爆,各大旅行社、景区、文创园纷纷推出多样化、个性化的亲子游产品。“我要亲手做擂茶给爸爸妈妈品尝。”在位于章贡区沙石镇的花田小镇,一位小朋友拒绝父母帮忙,坚持自己动手制作客家擂茶,引来大家一片掌声。花田小镇工作人员告诉记者,小镇开发了客家擂茶制作、古法榨油、石磨米浆、树叶贴画等适合全家参与、寓教于乐的农事体验和亲子游戏项目,6月至今已接待亲子游游客近5000人。

  明亮的教室,彩色的墙体,丰富的游乐设施……在一派充满童趣和温馨格调的环境中,十多个家长和宝宝在老师的带领下随着音乐做运动,这是记者在位于九曲河路的一家国际早教机构看到的情景。这家早教机构于8月开业,尽管课时费不菲,仍有不少客户冲着它家的品牌教学而来。为孩子报了全年课程的钟先生说:“我想让孩子及早接受良好教育,只要能让他快乐成长,花多少钱都值得。”据了解,近两年,市中心城区教育培训市场火热,各类早教机构纷纷打出全脑开发、蒙氏教育、双语教学等概念,收费多集中在每节课50至150元,受到不少家长的欢迎。

  值得一提的是,火爆的亲子经济已经搭上互联网快车。赣报商城等多家本地电商平台和网上社区,正通过互联网营销向市民提供颇具吸引力的亲子消费向导,有效减少了用户选择和获取服务的成本。

  亲子业态成商业综合体标配

  亲子经济的巨大潜力,推动着一批主打亲子消费的商家如雨后春笋般诞生,同时也倒逼传统商家围绕亲子业态转型创新,这在各大商业综合体体现得淋漓尽致。

  位于南门口的国光百货红旗店是我市的老牌商超。为了吸引新生代家庭客户,该店在上下楼梯口区域设置了爱的摩天轮、星空乐园等网红打卡点,四楼童装区开辟了儿童乐园,暑期举办了少儿魔方争霸赛、小小朗读者等活动,试图从亲子消费市场中分一杯羹。

  对于一些成熟的商业综合体来说,以亲子经济为主的大型主力店或主题商区,已经是必不可少的招商选择。记者在多个商业综合体进行调查后发现,几乎所有的综合体内都引入了亲子业态,涵盖童装、亲子游乐、教育培训等类别。

  万盛购物中心周边市政单位、小区、学区环绕分布,经过多次业态尝试后,该商业综合体将自身精准定位为教培基地,引进近三十家知名教育类商户,注册学员近万人,同时还完善购物、休闲、美容美发、餐饮、服装等多元化业态,成为家长和小朋友们齐聚的天地。

  策划精彩有趣的亲子主题活动,是商业综合体吸引客流的必要手段。不久前,一场精心打造的海绵宝宝IP展引发了宝能环球汇的人气热潮,前往各类主题区拍照、约会、遛娃的市民一波接一波。该商业综合体借机推出五折夜市券抢购、主题信用卡办理、会员消费10倍积分等活动刺激消费,将人气转化为商机。

  商业综合体为何频频加码亲子业态?几家商业综合体负责人接受记者采访时说,亲子消费具有“一拖N”的虹吸效应,可以拉长顾客在综合体的逗留时间,促进其他业态的消费。同时,亲子消费又具有体验式特性,在电商的冲击之下,线下卖场必须增加体验式消费的占比,才能把流失的客源从线上吸引到线下来,发展亲子业态无疑是一个好选择。

  某亲子行业资深人士表示,亲子经济的消费者是拥有一定消费能力的家庭消费者,这些消费者也是商业综合体的消费主力军。在未来,一站式亲子商业项目将是各商业综合体掘金的突破口。“以亲子业态为引,吸引家庭参与,并通过与多元业态的相互融合,带动循环消费,逐步打造出完整的家庭消费产业链,这样的商业综合体将拥有更强的发展态势及竞争优势。”(记者张惠婷文/图)

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